Що таке торгівельна марка?

 

Торгівельна марка (або торгова марка, англ. trademark) — це спеціальне позначення, яке використовують компанії або підприємці, щоб відрізняти свої товари або послуги від товарів чи послуг інших виробників.

Це може бути:

  • назва товару або компанії (наприклад, Coca-Cola),

  • логотип (наприклад, знак Nike),

  • слоган (наприклад, “Just do it”),

  • зображення, символ, комбінація кольорів, форма упаковки, звуки, а іноді навіть запах!

Навіщо потрібна торгівельна марка?

  1. Захист бізнесу — ніхто інший не зможе використовувати вашу назву, логотип чи інші позначення, які ви зареєстрували.

  2. Впізнаваність бренду — допомагає споживачам одразу впізнати товар або послугу серед конкурентів.

  3. Гарантія якості — торгова марка часто асоціюється з певним рівнем якості.

  4. Додана вартість — марка може стати цінним активом компанії (наприклад, бренд Apple оцінюється в мільярди доларів).

  5. Можливість ліцензування — власник торгової марки може дозволити іншим її використовувати за гроші (ліцензія).

  6. Право протидіяти підробкам — реєстрація дає можливість боротися з підробками і шахрайством.

Які бувають види торговельних марок?

1. Словесні

  • Просто слова або комбінації слів.

  • Наприклад: Samsung, Нова Пошта, McDonald’s

2. Зображувальні

  • Логотипи, малюнки, символи.

  • Наприклад: знак Mercedes-Benz

3. Комбіновані

  • Поєднання слова і зображення.

  • Наприклад: логотип Pepsi, де є і слово, і графічний елемент.

4. Об’ємні

  • Унікальна форма товару або упаковки.

  • Наприклад: пляшка Coca-Cola

5. Звукові

  • Мелодії або звукові сигнали, що асоціюються з брендом.

  • Наприклад: заставка Intel Inside

6. Кольорові

  • Поєднання або конкретний відтінок, якщо він став відомим як знак певного бренду.

  • Наприклад: фіолетовий колір шоколаду Milka

7. Позиційні, голографічні, рухомі, мультимедійні тощо

  • Рідкісні види, що застосовуються в специфічних ситуаціях.

⚖️ А як зареєструвати торговельну марку?

  1. Вибрати позначення, яке ви хочете зареєструвати.

  2. Перевірити, чи вільне воно — щоб не порушити чужі права.

  3. Подати заявку до національного органу (в Україні — Національний орган інтелектуальної власності, НОІВ).

  4. Очікувати на експертизу — фахівці перевіряють, чи можна реєструвати це позначення.

  5. Отримати свідоцтво — офіційний документ про реєстрацію.

Чи діє моя торгова марка в усьому світі?

Ні. Торговельна марка діє лише в тій країні, де її зареєстровано. Якщо хочете захистити бренд в інших країнах — треба подавати заявки окремо або через міжнародні системи (наприклад, систему Мадридської угоди).

Що дає реєстрація?

  • Виключне право користуватись маркою.

  • Можливість заборонити іншим використовувати подібні або тотожні позначення.

  • Право звертатися до суду у разі порушення.

  • Можливість продавати, передавати або ліцензувати марку.

Що НЕ можна зареєструвати?

  • Загальні слова, які використовуються всіма (наприклад, “молоко” для молока),

  • Символи держав (герби, прапори),

  • Позначення, що вводять в оману (наприклад, “еко” для неекологічного продукту),

  • Імена відомих людей без їх згоди,

  • Знаки, що суперечать моралі або публічному порядку.

⏳ Скільки діє торгівельна марка?

В Україні та більшості країн 10 років, з можливістю безкінечного продовження кожні 10 років. Головне — вчасно подавати заяву на продовження і сплачувати мито.