Mercedes не зможе зареєструвати ескіз позашляховика як торговельну марку в ЄС

Суд Європейського Союзу відмовив компанії Mercedes-Benz у реєстрації фігуративного знака — ескізу позашляховика. Намальоване вручну зображення, яке компанія хотіла захистити як торговельну марку для автомобілів і шин, визнали недостатньо впізнаваним.

У чому суть?

На думку суду, ескіз просто зображає типову форму позашляховика: прямокутний корпус, великі колеса, запаска ззаду. Споживач, навіть дуже уважний, не сприйме такий знак як вказівку на конкретного виробника. Це — звичне зображення товару, а не унікальна позначка бренду.

Чому це важливо?

У праві на торговельну марку важливо не те, наскільки оригінальний чи гарний знак, а чи здатен він ідентифікувати товар або послугу як такі, що походять від конкретної компанії. Суд прямо зазначив: простий малюнок без чіткої асоціації з брендом — це не марка.

Корисний висновок

Навіть якщо зображення створене вручну, виглядає креативно або незвично — цього замало. Якщо воно просто описує товар (як от у випадку з позашляховиком, що дереться на пагорб), його реєстрація як торговельної марки буде проблематичною.