Інтелектуальна власність у метавсесвітах: що буде з брендами у VR?

Нові виклики для IP у метавсесвітах і як великі компанії готуються до захисту віртуальної власності

Що таке метавсесвіт і чому про нього говорять юристи?

Метавсесвіт — це мережа віртуальних світів, де користувачі можуть взаємодіяти, створювати, купувати та продавати цифрові об’єкти. Уявіть собі 3D-інтернет, де ви не просто читаєте сайт, а живете в ньому — працюєте, купуєте одяг, ходите на концерти чи у віртуальні кав’ярні.

І поки одні розглядають метавсесвіт як майбутнє розваг чи комунікації, юристи з інтелектуальної власності бачать у ньому нову територію — з викликами, ризиками і… судами.

Бренди у метавсесвітах — хто перший?

Уже сьогодні великі компанії тестують свої віртуальні образи:
• Nike створила Nikeland на платформі Roblox, де користувачі можуть одягати свої аватари у віртуальні кросівки.
• Gucci продав віртуальну сумку дорожче, ніж реальну.
• Wendy’s, Samsung, Coca-Cola — активно з’являються в метавсесвітах, від ігор до виставкових просторів.

Це не просто PR — це новий ринок, який потребує захисту прав інтелектуальної власності: логотипів, дизайну, слоганів, персонажів.

Нові виклики для права ІВ

Хто порушує право?
У метавсесвітах будь-хто може створити “копію” бренду: зробити віртуальні кросівки “Nike”, відкрити ресторан “McDonald’s” чи одягнути аватара у “Louis Vuitton”. Але чи це порушення, якщо продукт не фізичний?
ТМ у віртуальному світі
Торговельна марка, зареєстрована для фізичних товарів, не завжди охоплює цифрові активи. Тому багато компаній уже реєструють ТМ у класах, пов’язаних із віртуальними товарами (наприклад, 9 і 41 клас Ніццької класифікації).
NFT і авторське право
NFT (невзаємозамінні токени), що прив’язані до віртуальних об’єктів, викликають безліч правових питань: хто має авторські права на арт, музику чи 3D-об’єкт, що продається як NFT?
Юрисдикція
Якщо порушення сталося у віртуальному світі, в якій країні судитися? Метавсесвіти — глобальні, а права ІВ — локальні.

Як реагують великі компанії?

Nike у 2021 році подала заявки на нові торговельні марки для віртуального одягу та взуття.
Hermès судилася з автором NFT-сумок MetaBirkin, звинувачуючи його в незаконному використанні бренду.
Facebook (Meta) подала низку заявок на свої логотипи у віртуальному контексті.
Юридичні департаменти адаптують IP-стратегії під VR-реальність — від розширення ТМ до договорів із розробниками метавсесвітів.

Що радять юристи з ІВ?

Реєструвати ТМ і авторські права з урахуванням віртуальних форматів.
Контролювати використання бренду у віртуальних середовищах (робити моніторинг).
Укладати договори з платформами (як Roblox, Decentraland, Meta) щодо умов користування брендом.
Готуватися до нових судових кейсів, які встановлюватимуть правові рамки метавсесвітів.

Український контекст

Українські компанії теж можуть зареєструвати ТМ з прицілом на метавсесвіт, зокрема:

для віртуального одягу/взуття (клас 9),
онлайн-сервісів (клас 42),
розваг у VR (клас 41).

Це дозволить заздалегідь захистити бренд і мати правові інструменти у випадку порушень у глобальних віртуальних просторах.

Метавсесвіт — це новий цифровий фронтир для брендів і прав ІВ. Поки правила тільки формуються, ті, хто першим подбає про захист, отримають перевагу. Бо навіть у VR — чужий бренд залишається чужим.

Маєш бренд і хочеш адаптувати його до віртуального світу?

Ми допоможемо:

Оцінка ризиків
Реєстрація ТМ для метавсесвітів
Договори з VR-платформами

Залишай заявку — і ми підготуємо бренд до майбутнього.