В соответствии с законодательством Украины к товарным знакам и знакам обслуживания относят обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

В качестве знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные и комбинированные обозначения.

Также могут быть зарегистрированы звуковые символы, обонятельные и объемные обозначения.

Наиболее распространенными являются словесные товарные знаки, причем в качестве упомянутых знаков могут регистрироваться слова, придуманные слова, а также сочетания букв и цифр.

В качестве изобразительных товарных знаков используются рисунки и символы.

Комбинированные товарные знаки состоят из словесных и изобразительных элементов. Такие знаки сочетают словесные символы и изобразительные элементы. С точки зрения регистрабельности, наиболее эффективными, являются комбинированные товарные знаки, сочетающие словесные и изобразительные элементы. Эти знаки имеют высокую различительную способность и запоминаемость.